Nike anuncia oficialmente su entrada en el mercado de los servicios de suscripción con el lanzamiento de un «club de zapatillas» para niños llamado Nike Adventure Club. Este nuevo programa se amolda a las necesidades de los padres, que deben adaptar sus compras al rápido crecimiento de los más pequeños. En lugar de llevar a los niños a la tienda y probarles un par tras otro para intentar encontrar algo que les guste, el nuevo Nike Adventure Club les enviará entre cuatro pares y una docena de pares de zapatillas al año, dependiendo del nivel de suscripción que elijan los padres.
El club está orientado a calzado para niños de 2 a 10 años.
El precio del club comienza con 20 dólares al mes, que incluye el envío de nuevos zapatos cada 90 días. Por 30 dólares al mes, los niños reciben seis pares al año. Y por 50 dólares al mes, los niños recibirán zapatos nuevos cada mes, una opción que puede ser excesiva excepto para los niños más activos que usan sus zapatillas todos los días, practican deportes o tienen tendencia a estropear sus zapatos en poco tiempo.
Sin embargo, incluso el mínimo de cuatro pares al año puede ser demasiado frecuente para algunos padres de niños mayores.
Según la American Orthopaedic Foot & Ankle Society,
“los niños menores de 16 meses crecen más de media talla de pie cada dos meses. De los 16 a los 24 meses, crecen una media de media talla de pie cada tres meses. De los 24 a los 36 meses, crecen media talla de pie cada cuatro meses. Después, las cosas se ralentizan”.
Los niños de más de tres años crecen media talla de pie cada cuatro o seis meses. Eso significa que algunos niños mayores sólo necesitan cambiar sus zapatos dos veces al año, lejos del desgaste excesivo.
Dicho esto, Nike permite a los padres actualizar o reducir su suscripción en cualquier momento, o incluso ponerla en pausa. Una vez inscritos, los padres recibirán un correo electrónico con una selección de más de 100 estilos de zapatillas Nike y Converse entre los que podrán elegir, junto a sus hijos. Una vez elegidas, éstas se enviarán a casa en una caja con el nombre del niño. Esta caja también incluye un «kit de aventura» lleno de actividades y juegos para que los padres hagan con sus hijos, pegatinas y un pequeño regalo. El kit se ha creado en colaboración con la organización sin ánimo de lucro KaBoom, cuyo objetivo es animar a los niños a llevar un estilo de vida saludable.
Si los zapatos no son de la talla correcta, se pueden cambiar gratuitamente en el plazo de una semana desde la entrega.
La mejor parte del programa, el componente de reciclaje
Dos veces al año, Nike enviará una bolsa donde los padres podrán devolver las zapatillas usadas de sus hijos, que se donarán a familias necesitadas si están en buen estado, o se reciclarán a través de Nike Grind, un programa que separa las mezclas de goma, espuma, cuero y textiles, las muele en gránulos y las incorpora a nuevos productos, como calzado, ropa y superficies de juego.
«Consideramos que Nike Adventure Club es clave en la estrategia de Nike, y no sólo por ser el primer club de zapatillas para niños», dice Dave Cobban, vicepresidente de Nike Adventure Club, en un comunicado sobre el lanzamiento, “sino porque frece un amplio abanico de opciones para los niños y, al mismo tiempo, elimina un punto de fricción para los padres que compran en su nombre».
Nike lleva preparando el programa desde 2017, cuando se conocía como Easy Kicks. La prueba se hizo con 10.000 usuarios, dijo la compañía.
Titanitos, la propuesta Made in Spain
Nike no es la primera marca en lanzar una suscripción centrada en los niños. En España tenemos la opción de Titanitos, una oferta de suscripción de zapatos de bebé, de niña y niño y colegiales, de zapatos lavables modernos, ultrarresistentes, con garantía made in Spain y con tecnologías innovadoras que ayudan al desarrollo del pie de los niños mientras juegan, corren y se divierten en cualquier etapa de su vida.
Amazon, por su parte, tambiém ofrece un servicio de compras para probar antes de comprar sin suscripción, Prime Wardrobe. La variación de Amazon ofrece opciones para niñas y niños, mediante la cual, los padres pueden llenar una caja con ropa, zapatos y accesorios para probarlos en casa y devolverlos fácilmente.
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